In bocca al lupo: bambini e spot alimentari
I bambini italiani sono più bombardati dalla pubblicità rispetto ai coetanei europei.
Lo conferma la ricerca In bocca al lupo condotta dalla COOP-Associazione Nazionale Cooperative di Consumatori in collaborazione con l’Osservatorio di Pavia e l’Università di Roma Tre.
La ricerca ha analizzato 24 reti televisive in 11 Paesi europei, nella fascia oraria 16.00-19.00.
In Italia sono state monitorate sei reti: le tre reti Rai e le tre Mediaset.
“È in assoluto la prima volta che in Italia si fa uno studio comparato di questa portata per capire il rapporto tra spot alimentari e bambini” spiega Marina d’Amato, ordinario di sociologia all’Università di Roma Tre.
Le differenze con il resto d’Europa sono enormi: la Svezia, per esempio, trasmette solo un decimo degli spot trasmessi in Italia. Entrando nel merito dei contenuti, in Italia il 36% degli spot pubblicizza alimenti ricchi di zuccheri, grassi e sali mentre in Spagna, Gran Bretagna, Polonia e Portogallo, la pubblicità è usata per insegnare a mangiare bene. Le informazioni a carattere sanitario sono trasmesse con una banda fissa o scorrevole e inducono a mangiare correttamente (“Per la tua salute mangia almeno 5 frutti e verdure al giorno”), oppure a fare sport (“Per la tua salute pratica un’attività fisica regolare”).
In alcuni Stati, i sistemi televisivi pubblici prevedono regolamenti per la trasmissione di pubblicità e programmi per la tutela del minore. In Svezia, Norvegia e Gran Bretagna, le reti pubbliche non vendono inserzioni pubblicitarie: nessun programma pomeridiano viene interrotto e i bambini non subiscono induzioni all’acquisto di nessun genere.
“Difficile stabilire una correlazione immediata tra aumento dell’obesità e bombardamento pubblicitario. – commenta Aldo Soldi, presidente della COOP - Certo è che il fenomeno dell’obesità infantile è più presente nel nostro Paese e che l’affollamento di spot nella fascia protetta è più alto che altrove”.
Fonte: Ufficio Stampa Coop
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